경상남도가 본격적인 여름 휴가철을 맞아 낮에는 더위를 식히고 밤에는 낭만을 즐길 수 있는 ‘8월 경남픽(Pick)’ 7선을 공개했다.

이번에 선정된 경남 여름 관광 콘텐츠는 ▲함양 용추계곡 ▲밀양 수퍼페스티벌 ▲통영 다찌 ▲2026 국가유산 미디어아트 진주성 ▲김해 낙동강레일파크 ▲산청 경호강 은어낚시 ▲거제 전국해양스포츠제전 등이다.

피서와 미식, 체험, 야간관광, 해양레저를 고르게 담아 여름철 경남의 다양한 매력을 소개한다는 점에서 의미가 있다. 특히 밀양의 물놀이 축제와 진주의 야간 미디어아트, 거제의 대규모 해양스포츠 행사는 낮과 밤을 아우르는 체류형 관광 콘텐츠로 기대를 모은다.

‘월간 경남픽’은 시의성과 희소성, 화제성 등을 고려해 매월 경남의 관광 명소와 지역 콘텐츠를 발굴하고, 카드뉴스와 영상, 블로그 등 다양한 온라인 매체를 통해 홍보하는 경상남도 홍보협의회 협업 프로젝트다.
 
경남도는 선정 콘텐츠를 유튜브 ‘경남TV’와 공식 블로그, SNS 등을 통해 순차적으로 소개하고, 카드뉴스에 삽입된 QR코드를 통해 관광객이 관련 정보와 영상, 누리집을 쉽게 확인할 수 있도록 할 계획이다.

이번 ‘8월 경남픽’은 단순한 관광지 소개를 넘어 경남의 여름 관광 경쟁력을 높일 수 있는 가능성을 보여준다. 다만 월간 추천 콘텐츠가 실제 관광객 증가와 지역 소비 확대로 이어지기 위해서는 홍보 이후의 정책 설계가 중요하다.
 
우선 관광객이 특정 유명 관광지에 집중되지 않도록 인근 지역과 연계한 여행 코스를 함께 제시할 필요가 있다.

예를 들어 함양 용추계곡을 찾는 관광객에게 지리산권의 산림휴양지와 지역 전통시장, 농촌 체험을 연계하고, 진주 미디어아트 관람객에게 남강변 야간관광과 지역 음식점, 인근 문화시설을 함께 안내하는 방식이다.

관광객이 한 곳을 방문한 뒤 주변 지역까지 자연스럽게 이동하도록 설계하면 체류시간을 늘리고 관광 소비를 지역 상권으로 확산하는 효과를 기대할 수 있다.
 
관광객 집중에 따른 교통·주차·쓰레기 문제도 사전에 관리해야 한다.

여름철 유명 계곡과 해수욕장, 대형 축제장에는 단기간에 방문객이 몰릴 수 있다. 이에 따라 대중교통과 셔틀버스 정보를 강화하고, 임시 주차장과 교통 안내 인력을 확대하는 등 관광객 수용 체계를 함께 마련해야 한다.

피서지의 바가지요금과 불친절 민원에 대한 현장 점검도 중요하다. 관광 콘텐츠가 화제가 되더라도 방문객이 불편을 겪으면 지역 관광의 신뢰도는 떨어질 수밖에 없다.
 
‘경남픽’의 선정 과정도 장기적으로는 더욱 투명하고 참여적인 방식으로 발전할 필요가 있다.

현재 시·군과 유관기관의 추천을 바탕으로 콘텐츠를 발굴하는 방식은 지역 현장의 정보를 반영할 수 있다는 장점이 있다. 하지만 인지도가 높은 축제나 관광지가 반복적으로 선정될 경우 상대적으로 홍보 기회가 적은 소규모 지역이나 숨은 관광자원이 소외될 가능성도 있다.
 
이에 따라 시·군별 관광자원의 균형을 고려하고, 신규 관광지와 지역 주민이 추천한 숨은 명소에 가점을 부여하는 방안을 검토할 필요가 있다.

도민과 관광객이 직접 참여하는 ‘경남픽 추천·후기 시스템’을 도입하는 것도 하나의 대안이다. 방문객이 여행지의 만족도와 교통 편의, 음식, 체험 프로그램 등을 평가하고 다음 달 경남픽 후보를 추천하도록 하면 콘텐츠의 신뢰도와 참여도를 높일 수 있다.

무엇보다 단순 조회 수나 영상 노출을 넘어 실제 관광 효과를 분석하는 성과 관리가 필요하다.

콘텐츠 공개 이후 방문객 수가 얼마나 증가했는지, 지역 음식점과 숙박업소, 체험시설의 소비가 얼마나 늘었는지, 관광객 만족도는 어느 정도인지 등을 분석해야 한다.

이러한 데이터를 축적하면 다음 달 선정 콘텐츠의 품질을 높이고, 관광객 수요에 맞는 맞춤형 홍보 전략을 마련할 수 있다.
 
지역 관광 상품과의 연계도 강화해야 한다.

경남픽 콘텐츠에서 관광지 소개에 그치지 않고 지역 숙박시설과 체험 프로그램, 음식점, 전통시장, 교통 정보를 한 번에 확인할 수 있도록 하면 관광객의 실제 방문과 소비로 연결될 가능성이 커진다.
 
장수환 경남도 홍보담당관은 “이번 ‘8월 경남픽’은 피서지를 비롯해 미식, 체험, 야간관광까지 경남의 여름을 다채롭게 즐길 수 있는 소재로 알차게 구성했다”며 “도민과 관광객이 경남에서 시원하고 특별한 여름 추억을 만들 수 있도록 적극 홍보하겠다”고 말했다.
 
‘월간 경남픽’은 경남의 다양한 관광자원을 빠르게 소개하고 지역의 새로운 매력을 발굴할 수 있는 유용한 홍보 플랫폼이다.

앞으로는 단순한 관광 정보 제공을 넘어 시·군 간 관광 균형, 숨은 명소 발굴, 교통·환경 관리, 관광객 참여, 지역 상권 연계, 방문 효과 분석까지 연결하는 종합 관광 정책으로 발전할 필요가 있다.
 
경남픽이 ‘이번 달 가볼 만한 곳’을 소개하는 데 그치지 않고, 관광객을 지역으로 유입시키고 소비를 지역경제로 연결하는 ‘경남형 여행 플랫폼’으로 자리 잡을 수 있을지 주목된다.

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