경남 콘텐츠, 서울 성수동에서 승부수…롯데웰푸드 IP 결합 ‘Sweet Agent’ 팝업

10월 2~15일 무신사 서울숲플레이스서 체험형 팝업…경남 7개 콘텐츠 기업·롯데웰푸드 6개 브랜드 IP 협업

경상남도와 경남문화예술진흥원이 지역 콘텐츠 기업의 IP와 기술을 앞세워 수도권 소비시장에 직접 뛰어든다.

지역 콘텐츠 기업과 롯데웰푸드의 대표 브랜드 IP를 결합한 체험형 팝업스토어 ‘Sweet Agent(스위트 에이전트)’​가 오는 10월 2일부터 15일까지 14일간 서울 성동구 무신사 서울숲플레이스에서 운영된다.

이번 행사의 핵심은 단순한 지역 콘텐츠 홍보가 아니다.

경남에서 만들어진 캐릭터와 게임, XR, 홀로그램, 굿즈 등의 콘텐츠가 대형 소비재 브랜드와 결합해 실제 소비자 접점으로 나갈 수 있는지를 시험하는 콘텐츠 비즈니스 실증 무대라는 점에서 의미가 있다.

행사는 매일 오전 11시부터 오후 8시까지 운영된다.

‘지역 콘텐츠’라는 이유만으로 소비자가 찾아오지는 않는다

그동안 지역 콘텐츠 산업에서 반복적으로 지적된 문제 가운데 하나는 콘텐츠의 제작과 소비가 지역 안에 머무르는 구조다.

좋은 기술과 캐릭터를 만들어도 이를 전국적인 브랜드와 연결하거나 대규모 소비자에게 선보일 기회가 부족하면 사업화에는 한계가 있을 수밖에 없다.

이번 ‘Sweet Agent’는 이 같은 구조를 바꾸기 위한 시도다.

경남 콘텐츠 기업 엠엠데이, 플렉시블, 알리아스, 픽셀페퍼, 공감오래콘텐츠, 스튜디오옙, 이퓨월드 등 7개사가 참여해 롯데웰푸드의 ​가나초콜릿, ABC초콜릿, 돼지바, 크런키, 월드콘, 짱셔요 등 6개 브랜드를 캐릭터와 게임, 실감형 콘텐츠, 굿즈 등으로 재해석한다.

핵심은 ‘경남 기업을 보여주는 것’에서 끝나는 것이 아니라 소비자가 직접 참여하고, 체험하고, 공유하고, 굿즈까지 구매하도록 만드는 것​이다.

방문객이 소비자가 아닌 ‘요원’이 된다

‘Sweet Agent’는 처음부터 일반적인 전시·홍보관과 다른 방식으로 설계됐다.

세계관은 ‘세상에서 달콤함이 사라졌다’는 설정에서 출발한다.

방문객은 비밀기지 SWEET AGENT HQ에서 새로운 요원 후보가 되고, 목소리 컨트롤과 암호 해독, 판단력, 순발력 등을 활용해 미션을 수행한다.

중심 캐릭터는 경남에서 온 스위트 에이전트 ‘짹’​이다.

짹은 공간과 게임, 굿즈, 홍보 콘텐츠를 연결하는 가이드 역할을 맡는다.

결국 방문객은 단순히 제품을 구경하는 것이 아니라 요원 등록 → 미션 수행 → 스탬프 획득 → 최종 임무 → 보급품 획득 → SNS 인증 → 굿즈 체험 으로 이어지는 하나의 콘텐츠를 경험하게 된다.

이 같은 구조는 최근 소비자들이 단순한 제품보다 ‘경험할 이유’와 ‘공유할 이유’​를 중요하게 여긴다는 점을 겨냥한 것으로 풀이된다.

5개 미션부터 캡슐 리워드까지…체험을 구매로 연결

2층 미션존에서는 모두 5개의 체험 콘텐츠가 진행된다.

‘꿀 보이스 컨트롤 훈련’에서는 참가자가 “꿀!”이라고 외치는 목소리 크기에 따라 캐릭터 짹의 움직임과 점프 높이가 달라진다.

‘바삭 암호 해독 미션’에서는 크런키와 연결된 초성 암호를 풀어 장애물을 돌파한다.

‘초콜릿 긴급 수송 미션’은 가나초콜릿과 ABC초콜릿의 특징을 활용해 단서를 찾고 판단하는 방식으로 구성된다.

이밖에도 짱셔요와 월드콘을 활용한 ‘월드 스테이지 정복 미션’, 냥플래닛 캐릭터를 활용한 ‘Sweet Agent 능력 테스트’가 운영된다.

5개 체험 미션과 최종 임무까지 모두 완료하면 ‘비밀 보급 작전’​에 참여할 수 있다.

캡슐 뽑기를 통해 한정판 티셔츠와 짹 캐릭터 인형, 파우치, 롯데웰푸드 제품 등 다양한 리워드를 받을 수 있다.

여기에 NFC 요원증 발급, 홀로그램 콘텐츠, SNS 포토 인증, 커스텀 굿즈 제작, 스낵을 직접 담는 ‘한스쿱 이벤트’까지 더해진다.
 

경남 기업의 기술이 ‘브랜드 경험’으로 바뀐다

이번 협업에서 눈여겨볼 부분은 참여기업마다 서로 다른 기술과 IP를 실제 체험 콘텐츠로 전환했다는 점이다.

엠엠데이는 ‘짹’을 비롯한 캐릭터 디자인과 굿즈를 개발해 전체 세계관의 비주얼을 구축한다.

플렉시블은 홀로그램을 활용해 ‘Sweet Agent HQ’를 구현하고, 방문객이 캐릭터와 미션을 만나도록 한다.

알리아스는 음성인식 기술을 활용해 돼지바와 크런키를 게임으로 구현한다.

픽셀페퍼는 ABC 스트리트 캐릭터와 가나·ABC초콜릿을 활용한 1대1 대결형 아케이드 게임을 선보인다.

공감오래콘텐츠는 자체 IP ‘메탈슈츠’와 짱셔요·월드콘을 결합한 로그라이크 게임을 운영한다.

스튜디오옙은 자체 캐릭터 IP ‘냥플래닛’을 활용한 5종의 캐주얼 미니게임을 선보인다.

이퓨월드는 XR 기술을 활용해 방문객이 자신의 모습을 기록할 수 있는 ‘Sweet Agent 인증샷’ 콘텐츠를 제공한다.

즉, 이번 팝업은 캐릭터 IP부터 게임, 음성인식, 홀로그램, XR, 굿즈까지 경남 콘텐츠 기업의 다양한 기술을 하나의 소비자 경험으로 묶었다는 점​에서 주목할 만하다.

약 60종 굿즈까지…‘콘텐츠’가 ‘상품’이 되는 과정

1층에는 Sweet Agent HQ와 NFC 요원증 발급 공간, XR 인증샷 공간, Agent Shop 등이 마련된다.

특히 Agent Shop에는 참여기업이 개발한 약 60종의 굿즈가 전시·판매된다.

여기서 중요한 것은 콘텐츠 산업의 최종 목표가 단순히 ‘좋은 콘텐츠를 만드는 것’에 머물러서는 안 된다는 점이다.

캐릭터가 있고, 게임이 있고, 기술이 있다면 결국 이를 상품과 서비스, IP 라이선싱, 브랜드 협업 등 실제 매출 구조로 연결하는 과정​이 필요하다.

이번 팝업은 바로 그 과정을 소비자 앞에서 직접 실험하는 공간이다.

‘서울 진출’보다 중요한 것은 팝업 이후다

다만 이번 행사를 성공적인 지역 콘텐츠 정책으로 평가하려면 한 가지 조건이 필요하다.

14일간의 팝업스토어 운영으로 끝나서는 안 된다는 것이다.

서울 성수동에서 소비자의 반응을 확인했다면 그다음은 더욱 중요하다.

어떤 콘텐츠가 많이 체험됐는지, 어떤 캐릭터와 굿즈가 소비자의 관심을 끌었는지, 어떤 게임이 반복 참여를 유도했는지, 실제 구매로 이어진 비율은 어느 정도인지 등을 데이터로 축적해야 한다.

특히 이번 행사를 일회성 홍보사업으로 끝내지 않고 후속 브랜드 협업, IP 라이선싱, 유통채널 진출, 투자유치, 해외시장 진출​로 연결할 수 있는 후속 지원체계를 마련해야 한다.

지역 콘텐츠 기업에게 필요한 것은 ‘서울에 한 번 가볼 기회’가 아니라 서울에서 지속적으로 사업할 수 있는 구조이기 때문이다.

경남 콘텐츠 정책, 이제는 ‘지원’에서 ‘시장’으로

이번 ‘Sweet Agent’가 던지는 메시지는 분명하다.

지역 콘텐츠 산업의 경쟁력은 기업 수나 지원사업 규모만으로 결정되지 않는다.

결국 누가 콘텐츠를 만들고, 누구에게 보여주며, 어떻게 돈을 벌 수 있는가​가 중요하다.

경남이 콘텐츠 산업을 육성하려면 창작지원과 제작지원에만 머물 것이 아니라 대기업·유통사·플랫폼·관광산업과 연결해 실제 시장을 만들어야 한다.

이번 팝업스토어는 그 가능성을 시험하는 첫 번째 무대가 될 수 있다.

경남 콘텐츠 기업 7개사와 롯데웰푸드의 6개 브랜드 IP가 만난 ‘Sweet Agent’.

이제 관건은 14일간 얼마나 많은 사람이 방문했느냐가 아니라 이번 협업을 통해 만들어진 IP와 기술이 팝업스토어 밖에서도 계속 돈을 벌 수 있는 콘텐츠 비즈니스로 성장하느냐가 진짜 성과를 가를 기준이 될 것이다.

경남도와 경남문화예술진흥원이 이번 실험을 일회성 행사로 소비하지 않고 후속 사업과 투자, 판로 확대까지 연결할 수 있을지 주목된다.

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