GS25가 1300만 구독자를 보유한 먹방 크리에이터 쯔양과 손잡고 '쯔양 기내식 라면'을 출시했다. SNS와 온라인에서 화제를 모은 모디슈머(Modisumer) 레시피를 정식 상품으로 선보이며 크리에이터 IP를 활용한 상품 경쟁력 강화에 나선 것이다.

이번 신제품은 쯔양이 예능 프로그램에서 "기내 비즈니스석에서 먹는 라면 같은 맛"이라고 소개해 큰 관심을 모았던 레시피를 바탕으로 개발됐다. 북어 블록과 분말에 무, 대파를 더해 시원하고 깊은 국물 맛을 구현했으며, 청양고추 플레이크를 넣어 칼칼한 풍미를 살렸다.

특히 대식가로 알려진 쯔양의 이미지를 반영해 면 중량을 일반 용기면보다 약 35% 늘린 115g으로 구성했으며, 판매 가격은 1,950원이다.

GS25는 레시피의 완성도를 높이기 위해 총 15차례의 테스트를 진행했고, 쯔양이 직접 시식에 참여하며 재료 배합과 맛을 함께 조율하는 등 상품 개발에 적극 참여했다.
 
이번 제품은 최근 확산되고 있는 '모디슈머' 트렌드를 반영한 대표 사례로 평가된다. 참고로 모디슈머는 'Modify(수정하다)'와 'Consumer(소비자)'의 합성어로, 기존 제품을 자신만의 방식으로 재해석해 새로운 레시피를 만들고 이를 SNS를 통해 공유하는 소비 문화를 의미한다. 최근에는 소비자가 만든 인기 레시피를 기업이 정식 제품으로 출시하는 사례가 잇따르며 식품업계의 새로운 상품 개발 방식으로 자리 잡고 있다.

GS25는 지난 3월부터 쯔양과 함께 '대식가 시리즈'를 선보이며 BIG꿀호떡, 곱빼기닭강정, 딸기듬뿍파르페 등 7종의 협업 상품을 출시했다. 해당 제품들은 출시 3개월 만에 누적 판매량 250만 개를 돌파했으며, 판매량 상위 제품은 BIG꿀호떡, 곱빼기닭강정, 대왕매콤치즈소시지 순으로 집계됐다.

GS25는 앞으로도 쯔양을 비롯해 젼언니, 떡볶퀸, 김밥대장 등 다양한 크리에이터와의 협업을 확대해 소비자의 아이디어와 콘텐츠를 반영한 차별화 상품을 지속적으로 선보일 계획이다.

업계에서는 모디슈머 트렌드가 소비자의 참여와 SNS 바이럴 효과를 동시에 확보할 수 있는 새로운 마케팅 전략으로 자리 잡고 있으며, 앞으로도 크리에이터와 협업한 상품 출시가 더욱 활발해질 것으로 전망하고 있다.

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