국내 광고·마케팅 전문가들이 선정한 '2026 대한민국 대표 광고모델'에 아이유와 박보검이 각각 여성·남성 부문 1위에 올랐다. 이번 결과는 실제 광고 캠페인을 기획하고 집행하는 현직 광고·마케팅 종사자들의 평가를 바탕으로 선정됐다는 점에서 업계의 신뢰도와 브랜드 영향력을 가늠할 수 있는 지표로 평가된다.
이번 조사는 국내 유일의 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 국제행사인 MAD STARS(부산국제마케팅광고제)가 지난 3월부터 두 달간 국내 광고·마케팅 업계 종사자를 대상으로 실시했다. 응답자들은 광고모델의 브랜드 영향력과 대중성, 실제 광고 캠페인 기용 가능성 등을 종합적으로 고려해 대표 광고모델, 신인 광고모델, 크리에이터 등 3개 부문의 남녀 각 1명을 추천했다.
여성 대표 광고모델 1위에 오른 아이유는 2024년부터 3년 연속 정상 자리를 지키며 광고업계에서 독보적인 브랜드 경쟁력을 다시 한번 입증했다. 아이유는 넷플릭스 드라마 폭싹 속았수다로 제4회 청룡시리즈어워즈 여우주연상을 수상하며 배우로서의 입지를 굳혔고, 최근 종영한 21세기 대군부인에서도 안정적인 연기를 선보였다. 가수로서도 꾸준한 히트곡과 공연 활동을 이어가며 세대를 아우르는 폭넓은 팬층을 확보하고 있다.
2026 대한민국 대표 여성 광고모델 - 아이유·박보검
남성 대표 광고모델 1위는 배우 박보검이 차지했다. 박보검은 폭싹 속았수다를 통해 깊어진 감정 연기를 보여준 데 이어 굿보이에서는 액션 연기까지 소화하며 연기 스펙트럼을 넓혔다. 또한 KBS 음악 프로그램 더 시즌즈-박보검의 칸타빌레 진행과 tvN 예능 보검 매직컬 출연을 통해 친근하고 신뢰감 있는 이미지를 구축하며 광고주들의 높은 평가를 받았다.
아이유와 박보검은 국내뿐 아니라 중국 광고업계에서도 높은 평가를 받았다. 중국 국영 광고 전문 매체 中國廣告가 실시한 조사에서도 두 사람은 각각 한국을 대표하는 여성·남성 광고모델 1위에 선정됐으며, 두 배우가 함께 출연한 폭싹 속았수다의 글로벌 인기가 브랜드 경쟁력으로 이어졌다는 분석이 나온다.
2026 대한민국 대표 여성 신인 광고모델 - 고윤정·박지훈
차세대 광고시장을 이끌 신인 광고모델 부문에서는 배우 고윤정과 박지훈이 각각 여성과 남성 부문 1위에 선정됐다.
고윤정은 넷플릭스 시리즈 '이 사랑 통역 되나요?'와 JTBC 드라마 모두가 자신의 무가치함과 싸우고 있다를 통해 세련된 이미지와 안정적인 연기력을 인정받으며 패션·뷰티 브랜드의 새로운 얼굴로 주목받고 있다.
박지훈은 영화 왕과 사는 남자에서 단종 역을 맡아 강한 인상을 남겼으며, 제62회 백상예술대상 영화 부문 남자 신인연기상을 수상했다. 이후 아시아 팬콘서트 투어와 티빙 오리지널 취사병 전설이 되다를 통해 활동 영역을 넓히며 차세대 스타로 성장하고 있다.
2026 대한민국 대표 광고모델 여성 크리에이터 부문 - 이수지·김선태
크리에이터 부문에서는 개그우먼 이수지와 전 충주시 홍보담당관 출신 크리에이터 김선태가 각각 1위를 차지했다. 이수지는 다양한 캐릭터 콘텐츠를 통해 방송과 디지털 플랫폼을 넘나드는 영향력을 인정받았으며, 김선태는 '충주맨'으로 구축한 독창적인 소통 방식과 콘텐츠 경쟁력을 바탕으로 브랜드 홍보 분야에서 높은 평가를 받았다.
MAD STARS 박태열 집행위원장은 "이번 결과는 실제 광고·마케팅 현장에서 활동하는 전문가들이 광고모델의 브랜드 영향력과 캠페인 활용 가능성을 직접 평가한 결과라는 점에서 의미가 크다"고 밝혔다.
한편 문화체육관광부와 부산광역시가 후원하는 MAD STARS 2026은 'AMPLIFY, 가능성을 증폭하라'를 주제로 오는 8월 26일부터 28일까지 부산 시그니엘 부산과 해운대 일원에서 개최될 예정이다.
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