HSAD, 에쓰-오일 창립 50주년 캠페인 공개…‘샤힌 프로젝트’ 미래 에너지 담았다

‘샤이닝 투모로우’ 통해 새로운 50년 비전 제시…거대 구도일·AI 콘텐츠로 미래 산업 메시지 강화

HSAD가 창립 50주년을 맞은 에쓰-오일의 새로운 광고 캠페인 ‘샤이닝 투모로우(SHINING TOMORROW)’를 공개했다.

이번 캠페인의 핵심은 에쓰-오일의 지난 50년보다 앞으로의 50년에 맞춰져 있다. 특히 오는 11월 준공을 앞둔 대규모 에너지화학단지 ‘샤힌 프로젝트’를 중심으로 미래 산업을 움직이는 에너지 기업의 이미지를 광고에 담았다.

HSAD는 ‘큰 변화에는 큰 에너지가 필요하다’는 메시지를 전달하기 위해 에쓰-오일의 대표 캐릭터 ‘구도일’의 크기를 기존보다 크게 확대했다.

거대해진 구도일이 도시와 산업 현장을 누비는 모습을 통해 에쓰-오일이 미래 산업의 에너지 기반을 만들어가는 모습을 상징적으로 표현했다.

캠페인명인 ‘샤이닝 투모로우’는 ‘샤힌(SHAHEEN)’의 발음에서 착안했다. ‘샤힌’과 ‘빛나는 내일’을 연결해 에쓰-오일이 열어갈 미래에 대한 비전을 시각적으로 풀어낸 것이다.

광고 영상 역시 아침부터 밤까지 이어지는 빛의 변화를 활용해 ‘더 빛나는 내일’이라는 캠페인 메시지를 전달한다.
 

AI 활용해 복잡한 산업 현장도 쉽게

이번 캠페인에서 눈에 띄는 부분은 TV 광고에 그치지 않고 AI를 활용한 디지털 콘텐츠를 함께 선보인다는 점이다.

첫 번째 콘텐츠인 ‘샤힌 원더랜드’는 샤힌 프로젝트의 대규모 설비와 복잡한 공정을 거대한 판타지 놀이동산으로 재해석했다.

실제 촬영으로 구현하기 어려운 산업시설의 규모와 움직임을 AI 기술로 표현해 소비자가 에너지화학단지의 구조와 특징을 보다 쉽고 흥미롭게 이해하도록 구성했다.

두 번째 콘텐츠 ‘진짜 도일이’는 원유 캐릭터들이 ‘좋은 기름’이 되기 위해 훈련한다는 설정을 활용했다.

친숙한 군대 훈련 콘셉트와 AI 기술을 결합해 원유 품질에 대한 이야기를 유쾌하게 전달하는 방식이다.

기업의 복잡한 사업과 기술을 소비자에게 일방적으로 설명하기보다 캐릭터와 AI 콘텐츠를 통해 이해하기 쉬운 이야기로 바꾼 것이 이번 캠페인의 특징이다.
 

50년 브랜드 자산, 미래형 콘텐츠로 확장

창립 50주년을 기념한 새로운 CM송도 공개된다.

에쓰-오일이 그동안 광고를 통해 구축해온 음악적 브랜드 자산에 ‘샤힌 에너지밸리’, ‘미래의 50년’, ‘샤이닝 투모로우’ 등의 메시지를 더해 브랜드의 과거와 미래를 연결했다.

HSAD는 구도일과 CM송 등 소비자에게 익숙한 브랜드 자산을 유지하면서도 AI와 새로운 콘텐츠 형식을 접목해 표현 영역을 확장했다.

결국 이번 캠페인은 50년 동안 구축한 브랜드 인지도를 기반으로 샤힌 프로젝트와 미래 산업이라는 새로운 성장 메시지를 소비자에게 전달하는 데 초점을 맞췄다.

박인규 HSAD CR센터 GCD는 “거대해진 구도일부터 AI를 활용한 디지털 콘텐츠까지 다양한 크리에이티브를 통해 에쓰-오일이 만들어갈 새로운 50년의 에너지를 표현하고자 했다”며 “브랜드가 가진 다양한 이야기를 소비자가 쉽고 재미있게 경험할 수 있는 크리에이티브를 지속적으로 선보일 계획”이라고 말했다.

‘샤이닝 투모로우’ 광고는 지난 15일 처음 공개됐으며, ‘샤힌 원더랜드’와 ‘진짜 도일이’ 등 디지털 콘텐츠도 유튜브를 비롯한 디지털 채널을 통해 순차적으로 공개될 예정이다.
 

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